5月15日，怡寶發布消息稱，旗下運動飲料品牌“魔力”推出了三款新品，升級“魔力”預示著怡寶正在加碼運動飲料市場，構建多元化飲料公司布局正在逐步成型。

對于新品，怡寶方面稱，希望魔力新品滿足細分市場的需要。“魔力”的定位是為運動愛好者提供三種運動階段補給的運動飲料，包含運動前的檸檬味魔力維他命、運動中的椰子水味魔力電解質和運動后的西柚味魔力氨基酸產品。

值得注意的是，這是怡寶近三年首次升級“魔力”。2003年，“魔力”正式進入市場，2017年7月，怡寶推出“魔力”運動飲料迭代新品，當時產品主要為檸檬和咸荔枝口味。當年，在“魔力”新品的推動下，怡寶實現了收入較快增長。數據顯示，2017年，怡寶收入超126億元，增長率接近10%。上市5個月的“魔力”僅在京東電商平臺環比老產品月均銷售量增長近10倍，總體銷量同比增長48%。

業內人士認為，運動飲料已經成為飲料行業中增長較快的品類。運動飲料所在的功能飲料領域，具有較高增長性，是怡寶重點布局的領域。

數據顯示，2014年-2019年，功能飲料復合年增長率為14%。預計2019年-2024年功能飲料的復合增長率將保持9.4%左右。

對于“魔力”此次的升級，怡寶賦予其重要的戰略意義，稱其為“多元化飲料公司布局正在逐步成型”。2018年，怡寶確立了飲用水和飲料“兩條腿走路”的戰略。除純凈水外，怡寶在售SKU達19個，旗下擁有自有品牌“怡寶”“魔力”“蜜水檸檬”“小主菌”及日本麒麟飲料授權的“午后奶茶”“火咖”系列等多個品牌。

2018年-2019年，怡寶先后升級了旗下的奶茶、咖啡飲料、近水飲料等，推出了“FIRE”火咖冷萃黑咖啡和雙倍咖啡拿鐵、“佐味茶事”佐餐新茶飲以及葡萄假日低濃度果汁飲料。午后紅茶的新品“愿事之茗”也開始試銷。

營銷專家路勝貞稱，怡寶規模已經超過百億元，且渠道、成本和價格優勢明顯，支撐其持續增長。不過怡寶產品品類相對較少，渠道紅利用盡后，難再出現新增量空間，因此需要不斷擴充產品，保持自身長久的競爭力。

據了解，怡寶隸屬華潤集團旗下華潤創業有限公司，1990年，怡寶在國內率先推出純凈水，主營“怡寶”牌系列包裝飲用水等飲料產品。截至2018年底，怡寶共有8家分公司、9家自有工廠、31家OEM工廠。2018年，怡寶收入同比增長8.8%，營業額超過137億元，其中怡寶包裝水終端銷量同比增長超過10%，市場占有率超過22%，穩居第二。